Faire appel à un rédacteur freelance est une nécessité pour obtenir des contenus de qualité. Mais trouver le bon professionnel peut vite s'avérer déroutant... À l’heure des réseaux sociaux et des stratégies digitales, le terme de rédacteur freelance regroupe désormais une multitude d'appellations. Un petit tour sur Linkedin ou sur un site de recherche d'emploi comme Indeed suffit à s'en convaincre. Vous y trouverez des rédacteurs web, des copywritter, ghostwriter ou même des content strategist... Des termes qui décrivent des compétences de base similaire (la rédaction), avec des nuances parfois difficiles à cerner. Qu’est-ce qui les définit ou les différencie ? Décryptage.
Une définition poreuse mais essentielle
Rédacteur web, storyteller, chargé de contenus, web content specialist... La liste est trop longue pour être exhaustive. La majorité de ces intitulés regroupent des compétences similaires, avec pour chacun une petite touche spécifique : un angle marketing pour l’un, une expertise technique pour l’autre. Derrière ces titres variés, le cœur du métier reste le même : écrire des contenus qui répondent aux attentes d’un public ciblé.
Rédacteur : la base du métier
Le rédacteur est un professionnel qui produit des contenus écrits (articles, dossiers, plaquettes) pour des supports variés, pour le print ou pour le web. Ses principales missions sont donc : la recherche d'informations sur un sujet donné, la rédaction de contenus sur la base des éléments récoltés, une adaptation de l'écriture et de la tonalité au support et au public visé (grand public, professionnel, salariés d'une même entreprise, par exemple). C’est un généraliste des mots, généralement capable de s’adapter à des sujets variés. Voilà pour la base.
Les autres facettes du rédacteur freelance
Le métier de rédacteur - qui peut être freelance ou salarié - englobe ensuite une multitude de spécialités. Voici les appellations, titre, fonction ou rôle (comme vous voudrez !) les plus courants :
Le rédacteur web et le rédacteur web SEO : au service de la visibilité en ligne
Le rédacteur web est un rédacteur spécialisé dans l'écriture de contenus destinés à Internet. Il en maîtrise les subtilités : écriture courte et concise, hiérarchisation de l'information, etc. S'il maîtrise les techniques de référencement naturel ou SEO, pour optimiser la visibilité des textes sur les moteurs de recherche, on parlera alors de "rédacteur web SEO" ou "rédacteur SEO". Ses contenus sont stratégiques pour booster le trafic d'un site internet. Le rédacteur web et rédacteur SEO écrivent pour des sites internet, des articles de blog ou des newsletters.
Le concepteur-rédacteur : un créateur de concepts publicitaires
Le concepteur-rédacteur travaille généralement en agence de pub où il crée, à partir d'un brief client, des slogans, des concepts ou des campagnes complètes. Son objectif est de séduire une cible grâce à des messages percutants, souvent déclinés sur divers supports comme des affiches, des spots télé ou des campagne d'emailing.
Le copywriter : le maître de la persuasion
Le copywriter excelle dans l’art de convaincre. Ses textes, souvent marketing, sont conçus pour inciter à une action précise : s’inscrire à une newsletter, acheter un produit ou demander un devis. Il travaille en étroite collaboration avec des équipes marketing et connaît parfaitement les techniques d’écriture persuasive. Il intervient principalement sur des landing pages, fiches produits, newsletters...
Ghostwriter : une rédaction de l’ombre au service de la lumière
Ce terme est tout simplement la version anglicisé du « prête-plume », un métier qui ne date pas d'hier. Le ghostwriter écrit pour le compte d’une autre personne ou d’une organisation, sans jamais apparaître comme auteur. Ce rôle exige une grande capacité d’adaptation et de savoir se mettre dans la peau de celui ou de celle pour qui on rédige, en vue d'en refléter le plus fidèlement possible le ton comme le style. Le ghoswtriter peut écrire pour des hommes politiques, des chefs d'entreprises, des artistes et pour des supports très variés : biographies, articles, posts Linkedin, discours, etc.
Content manager : le stratège éditorial
Le content manager (en français, on parle aussi de responsable éditorial) fait bien plus que de la rédaction. Il pilote la stratégie de toute l'organisation (entreprise, collectivité, association) pour laquelle il est missionné. Il coordonne la production des textes et autres contenus, veille à leur cohérence, contrôle leur diffusion et analyse les indicateurs de performance pour ajuster les stratégies...
Webevangelist : la bonne parole des marques
Bon, pour tout dire, j'ai aussi trouvé au gré de mes recherches le métier de "web evangelist" 😅 Personnellement, je n'en avais jamais entendu parlé. Le Centre d’Information et de Documentation Jeunesse le définit comme un " communicant chargé de porter « la bonne nouvelle » d’une marque, d’une technologie ou d’une entreprise en direction des communautés influentes du Web ". Objectif : partager, convaincre, faire adopter une technologie ou un produit.
Rédacteur freelance ou journaliste ?
Journaliste : une approche éthique et structurée
Les journalistes sont aussi des rédacteurs. Ils recueillent, vérifient et diffusent des informations destinées au grand public, via des journaux papier ou des médias en ligne. Mais, grosse différence, leur métier est régi par une charte d’éthique et des règles d’indépendance.
La convention collective nationale des journalistes définit d'ailleurs précisément les contours du métier : " Le statut de journaliste professionnel est attribué à celui qui a pour occupation principale, régulière et rétribuée, l'exercice de sa profession dans une ou plusieurs publications publications quotidiennes ou périodiques, dans une ou plusieurs agences de presse, à la radio, à la télévision ou sur le web et qui en tire le principal de ses ressources. Ce statut donne droit à la carte de presse qui est délivrée et renouvelée annuellement par la commission de la carte d'identité des journalistes professionnels. "
Journaliste d'entreprise : entre information et communication
Le journaliste d'entreprise utilise des techniques journalistiques. Il collecte et vérifie l'information, s'en sert pour rédiger. Il est souvent impliqué dans la conception éditoriale, le choix des angles, etc. Mais, contrairement au journaliste traditionnel, son audience n'est pas le grand public, mais les collaborateurs, clients, fournisseurs ou partenaires de l'organisation pour laquelle il travaille. Il conçoit et rédige des supports variés pour la valoriser, tels que des newsletters internes, des magazines d’entreprise, ou des rapports annuels.
Secrétaire de rédaction : l’artisan de la cohérence
Souvent méconnu, ce métier est crucial dans les publications. Le secrétaire de rédaction relit, corrige et harmonise les contenus avant publication, tout en s’assurant de leur mise en page. Très concrètement, il peut par exemple réécrire pour corriger des tournures douteuses, couper un texte pour qu'il correspondre au calibrage prévu dans la maquette, ajuster la "titraille" (titres, chapô, textes, etc.). Il assure aussi l'interface entre les rédacteurs et les graphistes (ou studio) d'un support.
Attaché de presse : le pont entre les marques et les médias
L'attaché de presse utilise lui aussi ses compétences rédactionnelles pour rédiger communiqués de presse et dossiers destinés aux journalistes. Son objectif est de valoriser l'image d'une organisation ou d'une personne, pour créer ou augmenter son audience dans les médias.
Et aussi...
Vous avez peut-être aussi rencontré ces autres appellations...
Rédacteur technique : la précision avant tout
Le rédacteur technique travaille pour des secteurs spécialisés (industrie, informatique, électronique). Il produit des contenus à vocation explicative : guides d’utilisation, fiches techniques, modes d’emploi, notices d'entretien. Plus que des compétences en rédaction, le métier nécessite souvent une expertise pointue d'un domaine ou d'un produit.
Rédacteur de débats : un fidèle transcripteur
Le rédacteur de débats doit être un as de la prise de note et de la retranscription. Il assiste à des discussions (comité d'entreprises, réunions publiques, assemblées générales) dont il est chargé de restituer fidèlement les échanges.
Comment choisir le bon rédacteur freelance ?
Comment s'y retrouver et comment savoir à quel professionnel de la rédaction vous adresser ?
Identifier vos besoins précis
Avant de rechercher un rédacteur ou rédacteur web, il est essentiel de définir clairement vos objectifs : avez-vous besoin d’un texte optimisé pour le SEO, d’un slogan percutant ou d’un article de fond ?
Vérifier les compétences et les références
Les portfolios et les recommandations sont vos meilleurs alliés pour évaluer les compétences d’un rédacteur. N’hésitez pas à demander des exemples de travaux similaires à vos besoins et à lui demander avec quels outils il travaille ou s'il a recours à l'IA pour rédiger...
Établir une collaboration efficace
Une bonne communication est clé pour une collaboration réussie. Prenez le temps de définir un brief précis et d’échanger sur vos attentes avant de démarrer.
Conclusion : des professionnels aux multiples talents
Le rédacteur freelance moderne est bien plus qu’un simple producteur de textes. Ses compétences s’étendent à des domaines variés, du marketing au journalisme en passant par la stratégie digitale...
Pour ma part, je me positionne par exemple à mi-chemin entre la rédaction et le journalisme, ma formation de base. J'utilise les techniques journalistiques (collecte, vérification de l'information, interview, etc.) pour rédiger des textes (articles, dossiers, bilans d'activité) pour les supports de communication de mes clients (entreprises, collectivités, associations, etc.) ou de mes partenaires (les agences).
Quel que soit votre projet, il est crucial de bien définir vos besoins avant de choisir un professionnel. Une chose est certaine : derrière chaque titre se cache un expert de l’écrit, capable de donner vie à vos idées !
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